یونیسف کی تخلیقی مہم "دی اپیل اپیل": کھلاڑیوں کی ریفری سے اپیلز کو عطیات کی درخواستوں میں بدلنا

یہ مہم، جو ایجنسی Howatson+Company کے اشتراک سے شروع کی گئی ہے، اس کا مقصد ان لاکھوں لڑکیوں کے بنیادی حقوق سے محروم رہنے کے مسئلے کو اجاگر کرنا ہے، جن میں کھیلوں میں حصہ لینے کا حق بھی شامل ہے۔ یونیسیف کے مطابق، دنیا بھر میں 15 سے 19 سال کی عمر کی 22 فیصد لڑکیاں نہ تو اسکول جاتی ہیں اور نہ ہی کسی پیشہ ورانہ تربیت میں شامل ہیں، جبکہ جنوبی ایشیا میں یہ شرح تقریباً 45 فیصد تک پہنچ جاتی ہے—جہاں چھ سو چالیس ملین سے زائد لڑکیوں کی کم عمری میں شادی کر دی جاتی ہے۔

ہر بار جب کوئی کھلاڑی "اپیل" کا اشارہ کرتا ہے (یعنی کسی واقعے کے بعد امپائر کی توجہ حاصل کرنے کے لیے ہاتھ اٹھاتا ہے)، اس لمحے اسٹیڈیم کی بڑی اسکرین پر، براہ راست ٹی وی اور ریڈیو نشریات میں، آؤٹ ڈور بل بورڈز اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر ایک عطیہ کا پیغام ظاہر ہوتا ہے۔ تماشائی اپنے اسمارٹ فون سے کیو آر کوڈ اسکین کر کے فوراً اس مقصد کی حمایت کر سکتے ہیں۔

امدادی فنڈ میں شامل ہیں:

• 10 ڈالر کی عطیہ سے لڑکیوں کو اکیسویں صدی میں کامیاب ہونے کے لیے ضروری زندگی کی مہارتوں کی تعلیم فراہم کی جاتی ہے۔

• 24 ڈالر کی عطیہ سے ایک کٹ فراہم کی جاتی ہے جس میں پانچ بار استعمال ہونے والے سینیٹری پیڈز، پیراسیٹامول کی ایک بوتل، سات نوٹ بکس اور ایک اسکول بیگ شامل ہیں۔

• 59 ڈالر کی عطیہ سے 100 لڑکیوں کے لیے صنفی امتیاز سے آگاہی کے پروگرام اور طبی معاونت فراہم کی جاتی ہے، تاکہ وہ تعلیم جاری رکھ سکیں۔

کرکٹ—جو انگلینڈ، بھارت، آسٹریلیا اور دیگر ممالک میں بے حد مقبول کھیل ہے—دو ٹیموں کے درمیان کھیلا جاتا ہے، جن میں ہر ٹیم کے 11 کھلاڑی ہوتے ہیں اور ہر کھلاڑی بلے باز یا گیند باز کا کردار ادا کرتا ہے۔ جب گیند باز وکٹ گرا کر بلے باز کو آؤٹ کرتا ہے تو بلے باز "اپیل" کر سکتا ہے—اور یہی لمحہ اس مہم نے اپنے پیغام کو پھیلانے کے لیے نہایت ذہانت سے استعمال کیا ہے۔

یونیسف آسٹریلیا کی ڈپٹی ڈائریکٹر، لبی ہوجسن نے کہا: "کھیل میں یہ طاقت ہے کہ وہ معاشروں کو ایک عظیم مقصد کے لیے متحد کر دے۔ ’دی اپیل اپیل‘ نے کھیل کی بھرپور توانائی کو حقیقی عمل اور صنفی مساوات کے لیے تحریک میں بدل دیا ہے۔"

کرکٹ آسٹریلیا کی ہیڈ آف سوشل امپیکٹ، میگن بارنیٹ-سمتھ نے زور دیتے ہوئے کہا: "یہ اشتراک کرکٹ کو سب کے لیے زیادہ قابل رسائی بنا رہا ہے اور ایسا مثبت تبدیلی لا رہا ہے جو میدان سے کہیں آگے تک اثرانداز ہو رہی ہے۔"

Howatson+Company کے کری ایٹو ڈائریکٹر گیون چائمز نے کہا: "اس مہم نے اپیل کے لمحات کو طاقتور محرکات میں بدل دیا ہے، جو عمل کی ترغیب اور صنفی مساوات کے لیے نئی امید جگا رہے ہیں۔"

اس مہم نے اب تک 68 لاکھ سے زائد آسٹریلوی شہریوں تک رسائی حاصل کی ہے، اور میڈیا پارٹنرز جیسے Seven، JCDecaux، oOh!، QMS، Cartology، Revolution360، NewsCorp، ARN، SCA اور Are Media کی حمایت سے 1.49 ملین آسٹریلین ڈالر (23 ارب ویتنامی ڈونگ سے زائد) کی میڈیا ویلیو حاصل کی ہے۔ ہر ماہ مہم اوسطاً 42 لاکھ پرنٹ قارئین، 48 لاکھ ملٹی پلیٹ فارم صارفین اور 46 لاکھ سوشل میڈیا تعاملات کو اپنی جانب متوجہ کرتی ہے۔

یہ یونیسف آسٹریلیا اور کرکٹ آسٹریلیا کے درمیان طویل المدتی شراکت داری کا پہلا اقدام ہے، جس کا مقصد کھیل کی طاقت کو بروئے کار لا کر معاشرتی شمولیت، نقطہ نظر میں تبدیلی اور کمیونٹی کی شمولیت کو فروغ دینا ہے۔ ابتدائی نتائج حوصلہ افزا ہیں اور توقع ہے کہ "دی اپیل اپیل" مہم مزید وسعت اختیار کرے گی اور دنیا بھر کی لڑکیوں پر دیرپا اثرات مرتب کرے گی۔