سویڈن سے ایک متاثر کن ڈیجیٹل مارکیٹنگ مہم۔ کیا آپ سمجھتے ہیں کہ کنڈومز موڈ خراب کر دیتے ہیں؟ دیکھیے اس مہم نے اس تاثر کو کس طرح مکمل طور پر بدل کر رکھ دیا!
تخلیقی تصور
ایک موبائل ایپ جو جنسی تعلق کے دوران لذت کے پیمانے ماپتی ہے (سیکس پروفائل: دورانیہ، ردھم اور آواز کی شدت)۔
پیغام
کنڈومز اور محفوظ جنسی تعلق بھی لطف اندوز ہو سکتے ہیں۔
مقصد
لوگوں کو کنڈوم کے درست استعمال کے بارے میں آگاہ کرنا اور یہ تاثر بدلنا کہ کنڈومز استعمال کرنا مشکل یا موڈ خراب کرنے والا عمل ہے۔
چیلنج
یہ مہم اسٹاک ہوم، سویڈن کے 20 سے 30 سال کے نوجوانوں کے لیے ترتیب دی گئی تھی۔ LAFA (اسٹاک ہوم کاؤنٹی ایڈز پریوینشن پروگرام) کے مطابق نوجوانوں میں باقاعدہ کنڈوم کے استعمال میں بے پروائی بڑھ رہی تھی، جس کے نتیجے میں ایچ آئی وی انفیکشنز میں اضافہ ہو رہا تھا۔ اگرچہ تعداد ابھی کم تھی، لیکن فوری اقدامات کی ضرورت تھی۔ تحقیق سے معلوم ہوا کہ اصل مسئلہ یہ تھا کہ نوجوان کنڈومز کو غیر ضروری اور مشکل سمجھتے ہیں۔ LAFA، جو ایک غیر منافع بخش ادارہ ہے، نے اس غلط فہمی کو دور کرنے اور یہ پیغام عام کرنے کا بیڑا اٹھایا کہ محفوظ جنسی تعلق اور کنڈومز کا استعمال بھی خوشگوار ہو سکتا ہے۔
تو انہوں نے ان چیلنجز کا مقابلہ کیسے کیا؟
انہوں نے پارکس، میلوں، کنسرٹس، کیفیز اور بارز جیسے نوجوانوں کے مقامات پر 50,000 مفت کنڈومز تقسیم کیے۔ نوجوانوں میں اسمارٹ فونز کے عام استعمال کو مدنظر رکھتے ہوئے، کنڈوم کے ریپرز پر کیو آر کوڈز پرنٹ کیے گئے تاکہ "سیکس پروفائل" موبائل ایپ ڈاؤن لوڈ کرنے کی ترغیب دی جا سکے۔
"سیکس پروفائل" استعمال کرنے کے لیے، صارفین جنسی تعلق سے قبل ایپ کو ایکٹیویٹ کرتے اور یہ پورے تجربے کے دوران چلتی رہتی۔ ایپ سب سے پہلے کنڈوم کے استعمال کی یاددہانی کراتی، پھر لذت سے متعلق پیمانے جیسے آواز کی شدت، دورانیہ اور ردھم کے ساتھ ساتھ صارف کی لوکیشن بھی ریکارڈ کرتی۔
بعد ازاں، صارفین اپنی "بیڈروم پرفارمنس" چارٹس مہم کی ویب سائٹ پر اپ لوڈ کر سکتے تھے، جہاں عمر، بالوں کا رنگ اور موڈ جیسی تفصیلات دے کر ایک گمنام پروفائل بنتا۔ LAFA نے ان ڈیٹا کو اکٹھا کر کے اوسط نکالی اور اس ڈیٹا کو بینرز، آؤٹ ڈور پوسٹرز، بلٹن بورڈز اور یہاں تک کہ مہم کے رضاکاروں کی ٹی شرٹس پر بھی شائع کیا، جو پورے شہر میں نظر آتا رہا۔ صارفین دیگر لوگوں کے "سیکس چارٹس" بھی دیکھ سکتے تھے، چاہے وہ دلچسپیوں یا موڈ میں ایک جیسے ہوں یا مختلف۔ مثلاً جاز کے شوقین اور راک میوزک کے دیوانے، کتے پالنے والے اور بلی پالنے والے، یا سنہرے بالوں والے اور بھورے بالوں والے افراد کی جنسی زندگی کا موازنہ کیا جا سکتا تھا۔ اس کا مقصد نوجوانوں میں کنڈوم اور صحت مند جنسی رویوں پر دلچسپ گفتگو کو فروغ دینا تھا۔
ویب سائٹ کا انٹرفیس، جس میں "بیڈروم پرفارمنس چارٹ" دکھایا گیا ہے
نتائج
اس مہم کی تخلیقی بلندی اور وائرل کامیابی اس وقت سامنے آئی جب ایجنسی ایسٹر نے ایپ سے حاصل کردہ ڈیٹا کو بھرپور انداز میں استعمال کیا۔
ایسٹر نے اس معلومات کو اسٹاک ہوم بھر کے بل بورڈز اور اشتہاری بورڈز پر شیئر کیا، جہاں دلچسپ اور منفرد ڈیٹا کے ذریعے لوگوں کو بتایا گیا کہ ان کے اردگرد کتنے افراد نے پچھلے ہفتے کنڈوم استعمال کیا، یا یہ کہ کتے پالنے والے بستر میں بلی پالنے والوں سے زیادہ شور کرتے ہیں، یا حال ہی میں بھورے بالوں والے افراد اتنے "سرگرم" نہیں رہے۔ یہ دلچسپ معلومات لوگوں کی توجہ کا مرکز بنیں، انہیں ویب سائٹ کی طرف راغب کیا اور نہ صرف نوجوانوں بلکہ وسیع تر کمیونٹی میں بھی محفوظ جنسی تعلق کے بارے میں گفتگو کو فروغ دیا۔
LAFA کے مطابق، اس مہم نے نوجوانوں کو جدید تعلیم کے ذریعے محفوظ جنسی رویے اپنانے میں مدد دی اور ایک حساس موضوع پر شرمندگی کو کم کیا۔ 2011 میں آغاز کے بعد سے، اس مہم کے تحت 5,900 "سیکس پروفائل" رپورٹس جمع ہوئیں۔ ایک فالو اپ سروے کے مطابق، اسٹاک ہوم کے 39% نوجوانوں نے کہا کہ اب وہ کنڈومز کے بارے میں پہلے سے زیادہ مثبت سوچ رکھتے ہیں۔
مارکیٹنگ سے سیکھنے کے نکات
اگر نوجوانوں تک پہنچنا ہو تو موبائل مارکیٹنگ بہترین انتخاب ہے۔
نوجوانوں کو مزاح اور حقیقی سمجھ بوجھ کے ساتھ انگیج کریں۔
پروفائل ڈیٹا مارکیٹنگ کے لیے قیمتی خزانہ ہے، اور موبائل مارکیٹنگ کو صرف ایپ تک محدود نہیں رہنا چاہیے۔
غیر منافع بخش ادارے بھی انقلابی مارکیٹنگ مہمات چلا سکتے ہیں۔